Une collaboration de longue durée pour une identité visuelle affirmée
Photographier une marque de mode, pour moi, ne se résume jamais à prendre un vêtement en photo. Il s’agit de comprendre une intention, un rythme, une poésie intime qui se déploie à travers chaque pièce, chaque geste, chaque texture.
Cette démarche a pu prendre vie avec Vieilles Âmes, marque éthique et sensible fondée à Nice par Nicki.
Comprendre la démarche avant de photographier
Avant même de sortir l’appareil, j’ai pris le temps de m’imprégner de son univers. Vieilles Âmes repose sur une approche éthique et responsable, avec des pièces produites en séries limitées à partir de tissus dormants. Cette contrainte devient ici une force : elle donne naissance à des vêtements singuliers, pensés pour durer, loin des logiques de surproduction.
Mon travail a consisté à respecter cette philosophie, sans tomber dans les clichés de l'éco-responsable. Il fallait laisser la place aux matières, aux coupes, aux mouvements naturels des vêtements.
Traduire une vision artistique en images
J'ai accompagné Nicki de collection en collection pendant plusieurs années, en observant comment son univers se déploie avec cohérence et finesse. Vieilles Âmes ne se contente pas de suivre une esthétique : la marque incarne une vision du vêtement comme prolongement de soi, portée par une démarche responsable et un souci de durabilité.
Très vite, j’ai compris que ma première tâche n’était pas d’imposer un style, mais d’écouter, observer, ressentir ce qui faisait l’essence de ses créations. Nicki est une personne profondément artistique. Elle sait ce qu’elle souhaite transmettre, même si elle ne sait pas toujours comment le matérialiser visuellement.
Dans ce dialogue, mon rôle a été d’ajouter mon regard de photographe, de composer avec sensibilité, tout en respectant son propre univers.
Chaque séance a été une exploration, une recherche constante entre sa vision et ma façon de la traduire en images.
Une diversité de moments et d’intentions
Avec Vieilles Âmes, mon travail ne s’est jamais limité à photographier des vêtements isolés. J’ai accompagné Nicki dans la création d’images éditoriales, en situation, où les pièces prennent vie dans un décor choisi, en extérieur comme en intérieur, sous lumière naturelle ou maîtrisée. Ces shootings lifestyle permettaient de montrer comment les vêtements dialoguent avec un lieu, une ambiance, un mouvement, et surtout avec le corps qui les porte.
En parallèle, nous avons aussi produit des visuels plus épurés, de type catalogue, sur fond uni. Ces images e-commerce répondaient à un besoin de lisibilité et de cohérence pour la présentation des collections, tout en respectant l’esthétique sensible et intemporelle de la marque. Passer de l’éditorial au packshot faisait partie intégrante du travail, afin d’assurer une identité visuelle complète et cohérente sur l’ensemble des supports.
J’ai également photographié le showroom de Vieilles Âmes, situé dans le quartier du port Lympia à Nice, un lieu clé dans l’univers de la marque. La lumière, les matières, les volumes et la présence de Nicki dans cet espace participaient pleinement au récit visuel. À travers ces images, il ne s’agissait pas seulement de montrer des collections, mais de donner à voir un processus de création, une manière de travailler, et une vision artistique en constante évolution.
Un style sensible, doux et intemporel
La marque Vieilles Âmes se caractérise par des teintes riches et organiques, des coupes fluides et une certaine poésie dans la manière d’aborder la silhouette.
Pour respecter cette esthétique, j’ai cherché une lumière qui célèbre les textures sans les figer, des compositions qui laissent respirer l’espace, et un cadrage qui laisse émerger le mouvement naturel du tissu.
Plus qu’une série de beaux portraits, l’idée était de produire des images qui puissent vivre dans le temps. Elles ne doivent pas seulement être regardées, mais ressenties.
Mon regard au service d’une vision
Ce qui m’a particulièrement nourrie dans ce projet, c’est cette dynamique humaine entre deux visions sensibles.
Nicki connaissait son monde, son intention et ses valeurs.
J’avais mon œil de photographe : la manière dont je vois la lumière, la façon dont je compose un espace, la façon dont je remarque une texture ou une posture qui raconte quelque chose.
Je ne suis jamais venue “écraser” son univers.
Je suis venue écouter, comprendre et co-créer.
Et c’est cette alliance-là qui a participé à donner à la marque une matière visuelle riche, cohérente et profondément alignée avec son identité.
Découvrez l’univers de Vieilles Âmes et ses collections actuelles sur son site.
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